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上海亚博盘被“哪吒”们抛弃的长城动漫

发布时间:2019-10-01 07:25

  眼瞅着《哪吒之魔童降世》的票房一路飙升,如今总票房已达到47.32亿,已仅次于《战狼2》,而就在国产动漫行业欣欣向荣的时候,长城动漫(000835.SZ)却在资本市场的边缘艰难挣扎。

  8月31日,长城动漫发布了半年报,上半年仅实现营收3169.04万,同比下降46.13%,归母净利润仅251.27万,同比下降57.72%,而这微弱的盈利还是通过调整扣减两家全资子公司新娱兄弟和天芮经贸的原股东股款,勉强增加营业外收入,原本长城动漫预计上半年将亏损2500万-3500万。

  

  在此前的业绩预告中,长城动漫认为业绩下滑是由于受融资环境影响导致玩具板块子公司新品开发受限,实景娱乐板块子公司也由于处于经营转型试验阶段,整体效益尚未显现,但事实上“冰冻三尺非一日之寒”,长城动漫陷入业绩困境与长久以来的经营决策不无关系。

  如今长城动漫能不能搭不上“国漫崛起”的顺风车还很难说,但债务危机却已是迫在眉睫。

  “买买买”花掉11亿,却只换来几部叫不出名字的动漫IP

  近年,二次元文化在我国广泛传播,我国泛二次元用户规模快速增长,2018年用户规模近3.5亿,其中在线动漫用户规模也达到2.19亿,庞大的用户规模为我国动漫产业发展铺设好了需求,到2018年,我国动漫行业总产值规模已达到1747亿,预计2020年将超过2000亿。

  

  目前微博上也有众多相关的话题,仅“动漫”话题下就有183.4亿阅读、1494万讨论,“动漫”超话也有161.2亿阅读和7.7万帖子,各类动漫博主更是数不胜数,这也能从侧面反映目前动漫行业受众有多广泛。

  2014年长城动漫借壳上市之后,在行业大背景下一开始就涉足动漫、游戏、衍生品市场及主题乐园等全产业链,用长城动漫自己的话说就是“以原创IP为核心,将动漫影视IP、游戏IP充分融合,达到一鱼多吃的目的”,不过从目前的境况来看,这一战略目标的完成度基本为零。

  上市同年,长城动漫一口气收购了东方国龙、宏梦卡通两家原创动漫内容制作公司,分别溢价1042.18%、221.43%,同时还收购了游戏研发公司宣诚科技、新娱兄弟、动漫玩具供应商天芮经贸和实体动漫游戏基地滁州长城国际动漫旅游创意园(以下简称:滁州创意园),也分别溢价7856.43%、19.01%、52858.29%和18.12%,合计金额达11.04亿,要知道长城动漫上市5年总营收也才勉强15亿。

  2018年末长城动漫上面商誉原值6.33亿,当年计提商誉3.27亿,最终导致2018年净利润转亏,从长城动漫目前的营收规模和经营状况来看,2019年末进行商誉减值测试时估计又是一颗“大雷”。

  据半年报显示,目前长城动漫还有8家子公司,除了上面提到的6家还包括美人鱼动漫和新长城动漫,前者同样负责原创动漫制作与发行,后者则负责拓展电影、新媒体等多元化领域。不过由于2018年人员大量流失,上半年东方国龙、新长城动漫、宏梦卡通、美人鱼动漫和宣诚科技5家公司并没有经营业务发生,同时天芮经贸的动漫衍生品业务也在萎缩。

  长城动漫动漫版块的营收来自动漫作品播放收入、动漫形象授权收入以及动漫衍生品的销售盈利,这些全都需要优质动漫IP作为基础,但作为上市近6年的原创动漫生产商,长城动漫其实并没有什么能拿得出手的作品。

  动漫版块,长城动漫的核心IP包括《咕噜咕噜美人鱼》、《小狐仙》、《球嘎子》、《水果三国》、《水果西游》、《天才巫》和《吉米熊之神话图卷》等,不过猫妹发现除了《咕噜咕噜美人鱼》第一部收获4.5的评分外,其余甚至在豆瓣都搜索不到词条。

  

  很明显可以看出,长城动漫目前产出的作品受众基本都为低幼儿童,但少儿动漫并不是“原罪”,至少《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等作品都能够证明这一点,长城动漫输就输在爆款作品所需要的特质它一项都不具备。

  《熊出没》等能够成为“现象级”少儿动漫,一个不可缺少的特点就是它适合几乎所有年龄段的人,猫妹偶尔茶余饭后也能看上两集打发一下时间,另一点是《熊出没》等作品都有完整的故事背景,围绕“熊大熊二”持续产出内容,优酷显示《熊出没全集》共321集,另外还有52集的《熊出没之探险日记》以及多部电影让其“生态圈”丰富而完整。