热线电话 12790160030
首页
亚博盘
产品业务
公司动态
产品优势
亚博盘新闻
荣誉证书
问题反馈
亚博盘app下载
网站公告亚博盘官方平台欢迎您

亚博盘新闻

当前位置:亚博盘 > 亚博盘新闻 >

亚博登录“炒鞋”高烧,“鞋都”遇冷

发布时间:2019-12-14 01:46

每经记者 杨弃非    每经编辑 杨欢

____501082488.thumb_head

图片来源:摄图网

凌晨4点,莆田的安福电商城灯火通明。这里被称为潮鞋的“鬼市”,是“莆田鞋”故事发生的主要场所。尽管经历多年打假,制假仍然占据莆田鞋业的“半壁江山”。最近的趋势是,配合“炒鞋”热潮,在鉴鞋app上足以“以假乱真”的高价鞋成为新的增长需求。

紧跟潮流没能挽救莆田鞋业的颓势。根据前三季度报告,莆田制鞋产业增加值增长6.9%,低于全市规模以上工业增加值1.7个百分点。停、减产面居高不下。到9月末,全市停、减产面达31.9%,拉低全市规模以上工业增加值6.9个百分点。

距其100公里的另一个“鞋都”晋江,则遇到了另一种发展难关。过去40年见证了大量国产运动鞋、皮鞋品牌诞生并走向全国的发展历程,如今却不得不目睹它们依次“凋零”。

几天前,贵人鸟一纸公告称,其发行的债券出现违约,此前,其上半年营收额同比下降近50%。这是继德尔惠、富贵鸟之后,晋江又一走向“陨落”的鞋企。

一边是培育本土品牌经验十足,一边是因代工外来品牌被人熟知,中国的两大“鞋都”,站上了转型的十字路口。

临“海”而生的两大鞋都

在福建3700余公里的海岸线上,明星城市顺次排列。省会福州踞于闽江入海口,厦门位于东南端与金门隔海相望,夹在两市之间,莆田和泉州几乎平分了近1100公里海岸线。处于闽南金三角核心的晋江,则是泉州周边经济最强的县域区域。

晋江与莆田有关制鞋业的竞争,就发端于这条绵长的海岸线。

上世纪80年代,改革开放的大潮下,中国城市开始承接外来制造业的产业转移。已掌握了世界80%以上品牌鞋生产和贸易的台湾鞋业,正在寻找成本更低廉、土地资源更丰富的下一个着陆点。与之毗邻的福建成为首选,晋江和莆田则是最大的受益者。

为国际大牌运动鞋做贴牌代工,是两座城市最初的主要业务。在莆田,上世纪90年代时已经有100多家制鞋企业,它们每年能产鞋超亿双,依照《福建日报》2004年的数据,“每6双耐克鞋就1双莆田产”。在晋江,耐克与阿迪达斯等品牌的前来带动了大量新建的制鞋厂,其中包括了361°的前身华丰鞋厂、匹克的前身丰登鞋厂等。

1997年的亚洲经济危机,让两座城市意识到“为他人做嫁衣”的不可持续性。在十余年设备和技术积累的基础上,他们从打版仿制开始,走出了两条不同的发展道路。

一场“造牌运动”在晋江拉开帷幕。仅1999年一年时间内,就诞生了数十个运动品牌,安踏、特步、361°、鸿星尔克、德尔惠、贵人鸟等,一同让“晋江系”成为当地鞋业的代名词。被广为流传的是,当年安踏在央视的一则广告大获成功,让同为晋江系的其他鞋企纷纷效仿,央视甚至一度被网友称为“晋江频道”。

此后,一波代言人明争未平,另一波赛事冠名权的暗夺又起,晋江系鞋企在互相较劲中度过了十余年的发展。

2004年,大红色的“中国鞋都”招牌在新开业的晋江鞋业市场上高高竖起——与当地企业一脉相承的是,晋江也希望通过打造品牌的方式发展产业。2008年,晋江市政府专门出台了《晋江市政府关于扶持中国晋江鞋业城融市繁荣的若干意见》,通过各项优惠政策吸引鞋业企业进入市场,以期整合产业,进一步发挥鞋业的集聚效应。

而莆田,尽管也有企业尝试品牌化,但一方面难以在短期内获得收效,另一方面,在当地已经形成了一套完整的制假产业链——不仅能够提供不同价位、满足不同需求的制假水平,同时有专门作坊制作鉴定书、防盗扣、国际快递单、发票等,甚至有坊间流传,“莆田鞋制假比真鞋还真”,进而走上了与晋江截然不同的道路。

“群鸟乱飞”和“制假天堂”

但到现在,两种发展模式都走到了瓶颈期。

对于假鞋行业,莆田已整治多年。2017年春节前夕,莆田市副市长陈惠黔就曾带队联合执法,查获了5起案件,查扣451双仿冒商标成品鞋。但在重拳打假的另一面,则是“上有政策、下有对策”,在假鞋交易的QQ群中,流出不少类似“这俩天工商大检查,晚上12点开门,货全部12点以后来拿,为安全起见先打电话再报网名”的消息。